F5WC|女足商业化的荆棘之路

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F5WC|女足商业化的荆棘之路
发布日期:2022-04-04 16:39    点击次数:199

在2月初正值新春佳节之际,中国女足在亚洲杯上连续战胜了越南、日本和韩国等实力球队,夺得亚洲杯冠军,这也给予了中国足球太多希望和惊喜,主帅水庆霞带领的中国女足无论是技战术打法还是球员状态都让人耳目一新。不得不说,当下中国女足已经成为足协取得好成绩的突破口,越来越多的企业抛出橄榄枝。

据相关报道,2000年悉尼奥运会后,“铿锵玫瑰”逐渐凋落。2007年在本土参加完世界杯之后,中国女足进入了“寒冬”。除了几个全运大省外,女足俱乐部的生存举步维艰,女足球员的生存条件根本无法和男足球员相提并论。

直到2015年,这一现状才得到了改变。中国足协将女子足球职业联赛分为女超和女甲联赛、并推行升降级制度。职业化进程的推进,也让一些企业开始关注到职业女足这块“潜藏金矿”。

也是这一年,女足超级联赛史上首次获得商家全程冠名,冠名赞助商是乐视超级手机。费用为1200万一年,典型案例赞助时间为五年。

在有了冠名费以及其他方面的商务收入后,中国足协提高了中国职业女足队员和裁判的待遇,并对参加女超联赛及女甲联赛的队伍进行了补助和补贴,客观上降低了女足俱乐部的成本。乐视体育的全程直播也给女超联赛带来了一定的关注度。

本以为这是中国职业女足崛起的开始,没想到只是一现的昙花。

“国内职业女足联赛关注度比较一般,相比于其他顶级体育IP,投资女足的综合回报并不会太显性。

世界女足的全面复兴或许也是资本“盯上”女足原因之一。2019年恰好是女足世界杯年,国际足联发布《2019年法国女足世界杯技术报告》中指出,女子足球的技术、战术和心理发展水平展现出了“梦幻”般的进步。

日趋激烈的女子足球,让女足世界杯的观赛人次大大提升。而在职业足球领域,女足职业球队的观赛人数也再创新高。

国际足联对女足赛事发展的大力支持,有望引发一系列“蝴蝶效应”,继而推动国内女子职业足球的迈进。

诸多利好信号所带来的叠加效应,必将推动中国女足的发展。



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